瞄定五一档的《人生路不熟》是月内唯一一部主打喜剧的影片。影片以8.2亿的票房拿下5月月度冠军、同时跻身年度单片票房第五名,这也是近10年国产电影票房首次获得5月票房冠军。精准高效的宣传动作为《人生路不熟》带来了一定的热度加成。影片映前的核心策略便是专注打透喜剧类型,为观众建立“好笑”的认知;映前10天开始,通过八城路演及北上两地首映,逐步释放优质口碑并制造热点话题,这种兼顾娱乐性与传播性的营销策略,极大程度强化了目标受众的感知。目前该片累计票房已达11.84亿元,这充分说明喜剧依然是市场刚需。对多元的持续追求,同样是北京国际电影节长久的内驱力。无论是“北京展映”中那些来自天南海北的新老佳作,还是“项目创投”中尚未在银幕上闪烁的影像之梦,抑或是“主题·论坛”、“电影大师班”中如珠玉迸发的妙语,皆显露出兼容并包的气象、缤纷繁丽的面貌、共求精进的格局。
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